Money Vibes: Wie die Sparkasse Mittelthüringen junge Menschen gewinnt - Talk m. Hans-Georg Dorst (Vorstandsvorsitzender)

Worum es geht

Money Vibes: violette und orange Farben, Claims wie „Cash me if you can", ein Pop-up-Store am Fischmarkt in Erfurt, eine Sparbar auf Rädern. Für eine Sparkasse ungewohnt – und genau das war der Punkt. Hans-Georg Dorst erzählt, wie aus einer ernüchternden Analyse der eigenen Positionierung bei unter 30-Jährigen ein Markenkonzept wurde, das inzwischen messbar Wirkung zeigt.

Worum es in dieser Folge geht:

Wie entsteht ein frisches Zweitmarkenbild neben einer traditionsreichen Marke wie dem Roten S – und wie viel Vertrauen braucht ein Vorstand dafür, ein kreatives Team einfach machen zu lassen? Hans-Georg Dorst gibt Einblick in die Entstehungsgeschichte von Money Vibes, den Pop-up-Store, die Resonanz bei jungen Kundinnen und Kunden und die Zahlen, die hinter dem Projekt stehen.

Das erfährst du in dieser Folge:

Links

• Wie aus einer strategischen Analyse im Privatkundengeschäft die Idee zu Money Vibes entstand
• Warum der Vorstand sechsstellige Budgets freigab und dem Team bewusst freie Hand ließ
• Wie der Pop-up-Store am Fischmarkt in Erfurt entstand
• Welche Formate funktioniert haben: von Krypto-Vorträgen über Female Finance bis zum Kleidertausch
• Die mobile „Sparbar" – eine umgebaute alte mobile Filiale, die jetzt in den ländlichen Regionen unterwegs ist
• Money Vibes: [moneyvibes.de] ](https://money-vibes.de/))
• Hans-Georg Dorst auf LinkedIn

Zu Gast: Hans-Georg Dorst

Hans-Georg Dorst: Vorstandsvorsitzender der Sparkasse Mittelthüringen

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Die Folge (40 Min.) gibt es auch hier: